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        全球長盛不衰的潮流IP [email protected]
        行業編輯:穎子
        2021年06月23日 09:07來源于:玩具前沿
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        當下,潮流玩具逐漸成為年輕人追逐的寵兒,國內市場泡泡瑪特、52TOYS、十二棟文化、尋找獨角獸等品牌如雨后春筍般冒出,并獲得資本及消費者的關注。然而,相較正在起步階段的中國市場,海外潮玩市場發展更為成熟,以迪士尼IP家族為例,公司持續對各類IP進行造夢,或拍攝影片、動畫片,亦或者是舞臺劇提升IP價值。對于潮流IP如何提高商業化價值?接下來,我們從全球最知名且長盛不衰的潮流IP“KAWS”[email protected],它們是如何引領行業潮流20年的?

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        街頭涂鴉藝術

        KAWS為何會成潮流IP?

        提到北美市場,我們想到的大多數是迪士尼、漫威、DC 等等,而市面上的大多數潮流玩具也是從這些動漫、電影人物中演變而來,但是還有一類潮流IP同樣受到歡迎。其中,KAWS 便是潮玩小眾化、設計師化的典型代表。據悉,“KAWS”系列產品由美國設計師布里安創作,是當今全球最知名且長盛不衰的潮流IP之一。第一財經《2020全球時尚IP白皮書》報告顯示,KAWS在全球時尚IP排行榜中位列全球第6位。

        全球長盛不衰的潮流IP  KAWS和Be@rbrick積木熊的成長發展經驗分析

        而KAWS之所以成為長盛的潮流IP,除了著重表現年輕群體追求個性、自我表達和叛逆性的審美與訴求,還與背后強化IP的符號性、平臺性以及藝術性有很大的關系。

        首先是強符號屬性塑造用戶強認知。眾所周知,早期KAWS 形象是街頭文化的一種象征,廣泛出現在各種涂鴉之中,其作品核心符號“X眼”、“骷髏頭”具有極強的標志性。KAWS的主要作品包括“同伴”、“老友”、“共犯”這三個藝術形象,其核心的創作主要均基于這三個形象進行展開。后來KAWS先后與日本玩具企業 Bounty Hunter 和 Medicom Toy 合作,推出了 KAWS 系列潮玩,受到消費者關注。

        全球長盛不衰的潮流IP  KAWS和Be@rbrick積木熊的成長發展經驗分析

        其次,KAWS與流行文化的融合,不管是涂鴉文化,還是平面繪畫,KAWS都將其標志性的符號與美式的卡通文化進行融合,并以KAWS玩偶作為“平臺”。在創作作品的過程中,KAWS會與全球知名流行的卡通、影視文化IP進行聯名創作,如海綿寶寶、辛普森一家、匹諾曹、星球大戰、史努比、芝麻街等。在這個基礎上,讓KAWS作品獲得了更廣闊的表達空間,并可以通過較低的門檻吸引更多元化的粉絲群體。

        全球長盛不衰的潮流IP  KAWS和Be@rbrick積木熊的成長發展經驗分析

        在商業化變現的道路上,KAWS還與潮流品牌、運動品牌、奢侈品品牌進行跨界聯名,將文化符號與暢銷商品進行融合,提高IP的知名度與影響力,并拓展商業化空間。以2018年KAWS于奢侈品迪奧為例,推出玩偶、服飾、箱包等多款產品系列,其中聯名玩偶發售價高達7500美元。而2019年,優衣庫&Kaws的聯名T恤就曾出現瘋搶的情況。

        KAWS持續吸引力的重要保證有人將其歸為藝術性。KAWS通過藝術家聯名,或與高端品牌合作,在強化KAWS品牌符號價值的同時,也在審美和品味上引領了行業,以此達到破圈吸引更多大眾消費群體。

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        [email protected]

        (積木熊)出圈炒到120萬

        [email protected],讓日本玩具公司Medicom toy 成功在潮玩圈站穩腳跟。

        1996年,Medicom在日本正式創立,創始人為赤司龍彥。最初,日本玩具生產商Medicom Toy為各類卡通動漫、熱門影視劇集推出仿真玩偶,但產品并沒特別具有標志性的形象。轉折點在于20[email protected],[email protected]??市場,受到眾多非ACG愛好者的追捧,包括林俊杰、權志龍等多國明星的喜愛。

        在產品的演變過程,[email protected],[email protected]??外觀上,被調整為積木熊形象,[email protected]

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        [email protected]

        在售賣方式,Medicom從Kubrick時就采用盲盒售賣的方式,[email protected],[email protected]~18個玩偶由數種設計風格構成,每個款式的抽中概率各不相同。每個系列中主要均包括基本款(純色)、半透明款、圖形款、可愛款等不同類型。

        從積木熊的發售來看,[email protected],比如基本款為100%尺寸(7cm)的盲盒玩偶,放大款包括400%尺寸(28cm)和1000%尺寸(70cm)的手辦及擺件,微縮版包括50%或70%尺寸的鑰匙扣等飾品,而發售價格也從幾百到幾萬元不等,從而吸引不同細分層次的受眾群體。公開資料顯示,2016年,Medicom的年銷售額達到了42.4億日元(約2.46億人民幣)

        此外,[email protected],[email protected]?名創作“藝術家款”。在限量款聯名款的發售時,可以吸引了不同的人群,以滿足喜愛收藏的樂趣。2021年2月發售的積木熊與梵高博物館第三次聯名的產品,1000%規格的發售價為48000日元(約2915元人民幣),在國內交易平臺上的價格炒到了1.21萬元。另外,[email protected]“Qiu Tu”拍賣出了120萬人民幣的價格,可見,[email protected]

        如今的Medicom旗下產品并不是只有玩具,[email protected],除了積木熊手辦,[email protected]、戶外露營品牌Snow Peak等品牌,將積木熊的形象與服飾、鞋帽、箱包等產品進行結合。

        同時,[email protected]@RTEE,[email protected]??[email protected]間,而稀有款可達千元。要知道T恤的制作成本并不高,[email protected]

        總之,[email protected],我們看到潮流IP想要獲得長久的生命力,需要“內外兼修”:一方面不斷在設計上推陳出新,[email protected],[email protected],每年上新2個系列,目前已推出41個系列,每個系列包含12~18個不等的形象。在挑選IP合作上,Medicom選擇和經典IP合作,保證用戶群體,或緊跟熱點事件期望打造爆款,如在NASA的 Space Shuttle40周年之際推出宇航主題Figure。

        另一方面,以“平臺玩具”的定位與潮流藝術進行聯名創造,在這一過程中,不斷為IP注入持久的生命力,提升玩具收藏價值,還可以引領潮流風向。

        玩具前沿 )
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