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        國產原創積木品牌短短5年迅速崛起 汕頭費樂原創積木備受青睞
        行業編輯:穎子
        2021年06月25日 09:22來源于:中外玩具網
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        積木堪稱玩具市場中的長青品類,深受各年齡段消費者的喜愛。近幾年,中國積木市場發展迅猛,品牌也越來越多。與大多數企業專注6歲以上小顆粒積木產品不同,汕頭市詒樂玩具有限公司(品牌:費樂)選擇了差異化競爭,專注中顆粒積木,在短短五年間迅速崛起。“國產積木TOP品牌”報道組日前走進國產積木產業帶廣東澄海,了解企業發展背后的故事。

        國產原創積木品牌短短5年迅速崛起  汕頭費樂原創積木備受青睞

        ▌在解決問題過程中成長

        “公司成立于2016年4月,我與吳總起初只有一間小辦公室,幾臺電腦。當時就很堅定地選擇在積木品類上扎根。”

        王銳騫是個愛折騰的90后,學業完成后便進入社會歷練,他開過飯店、運營過淘寶店,但顯然這些都不是他的最愛。經營淘寶店期間接觸到的中顆粒積木,讓他敏銳意識到,屬于自己的又一個創業機會來了。

        王銳騫找到自己多年的好朋友吳總,說服其與自己一起創業:積木品類能長久,現在空間大、未來空間更大;借助廣東澄海成熟的產業鏈和雙方的專業優勢,公司定會有寬廣的產品開發空間。

        創業初期盡管條件艱苦,但勝在創始團隊配合無間,“我和吳總兩人分工比較明確,公司成立后,我負責生產、銷售、整體管理等環節;吳總在學校時候就是設計專業,畢業后一直從事本專業工作,所以吳總就帶領著設計和工程團隊心無旁騖地探尋著‘費樂’未來的產品方向。”

        “從與吳總的單打獨斗到上百人的制度化管理;從單一的線上銷售到線上、線下,多渠道并舉;從外加工到自主建廠生產……‘費樂’一直在解決問題的過程中成長。”王銳騫告訴中外玩具全媒體中心記者,到今年,“費樂”員工數量超過兩百;現代化廠房三萬多平米;自主產品近兩百款,自主造型零件近千個。

        ▌更像一家設計公司?

        值得注意到的是,自成立以來,研發費用一直占“費樂”整體費用極大的比重。王銳騫笑稱:“做為生產型企業的費樂,卻更像一家設計公司,設計部門在公司穩穩地把持著C位。”

        做為公司的中堅力量,“費樂”設計開發團隊人員達二十多人,占據行政、職能部門總人員的三分之二,并且保持著新鮮血液的不斷注入,為公司在市場上的競爭提供著源源不斷的新型武器。

        研發團隊的核心無疑就是品牌創始人之一的吳先生,“完美主義”是所有人對他的一致評價,每一款產品都要在他的反復驗證、調整下才得以面世。而最近的得意之作,將是經過大半年的研發設計的“費樂夢幻小鎮系列”,這是費樂接下來的主推產品。此前,公司研發的多功能積木桌、積木墻、積木及電動套裝、教育科技件等系列均獲得了市場的高度認可,暢銷于線上平臺、線下系統。其中,多功能積木桌T0001,電動循環轉盤滑道套裝,搭配電機版本的四年紀科技教育套裝是較為典型的代表。

        “我們將產品創新和品質生產做為立業之本及企業核心競爭力。”王銳騫從不質疑公司的設計能力,但是在介入生產環節后 ,產品品質與產能的博弈成為制約費樂發展的一個個瓶頸,“但每一次的突破就意味著我們又實現了一次跨越式的發展。”

        問及日常工作中的“沖突”,王銳騫坦言“意見不合肯定常有。”他說,“工作中我一直奉行‘爭論出良策、踐行出真知’的原則。我們內部從不避諱這種爭論,在這種爭論的過程中反思,發現問題的癥結點,尋求解決方法,最終達成一致。”

        ▌演繹品牌新的故事

        今年4月,費樂悄然迎來品牌的5周年生日,但公司并沒有太多慶祝的儀式,品牌尚處在發展初期,有太多瑣事都需要王銳騫親力親為,他說,對一個企業而言,十年是一個重要節點,“等費樂十周年的時候,我們一定要辦一次大型的慶典,感恩合作伙伴及消費者的支持。”

        盡管國產積木品牌近年取得長足進步,但不少普通消費者依然只知道樂高。談及這個行業“前輩”,王銳騫表現出的是感恩與尊敬;對于自己企業品牌的未來,他也有足夠清晰的思路:“在這個舞臺上,有人唱著樂高唱過的戲,有人開始改版劇本,也有人已經著手自編、自導,演繹新的故事。費樂正致力于成為后者,并為之投入了巨大的人力、財力和物力。”

        “自主創新是未來行業的發展方向。”王銳騫觀察到,部分積木品牌在創新上一騎絕塵,形成了鮮明的品牌風格,獲得了豐厚的回報。“在接下來的工作中,費樂首先會堅持產品創新;確保產品品質穩步的提升,在拼插手感、質量上,向國際品牌的品質靠攏;在品牌影響力和銷售規模上,采取多維度拓展,讓更多消費者了解費樂,喜愛費樂。”

        目前,費樂以市場上的中高端客戶為主要目標客戶,“這些客戶對產品的品牌、品質有一定的認知,有明確的風格偏好,并具備較強的購買力。”2020年11月底12月初,費樂的“電動循環轉盤套裝”在國內某高端會員制商店三十一家門店上架,經過一個月的醞釀,2021年1月單品銷售額突破200萬元,顛覆了門店中顆粒積木低動銷率的常規認知。

        盡管目前市面上仿品甚至原版復刻層出不窮,但費樂堅信,隨著國家對知識產權保護的監管重視以及公眾意識的提高,自主創新會成為積木行業蓬勃發展的強勁動力,整個行業未來必定會百花齊放、百家爭鳴。

        中外玩具網 )
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