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        兒童配方奶粉成藍海 產品細分+功能性配方或成競爭砝碼
        行業編輯:穎子
        2021年06月30日 13:47來源于:嬰童品牌網
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        嬰配粉市場競爭用“激烈”來形容已經不太合適了,我認為用“慘烈”會更加貼合市場的競爭。當然,市場發展到一定的階段也會有所轉型,由橫向競爭轉變成縱向的搶奪。其中,中童市場就成為了當下乳企轉型尋求新增量的市場之一。

        據母嬰研究院數據顯示,當前主要針對3歲以上的兒童奶粉市場份額占比還比較少。再從兒童與嬰幼兒數量來對比,2017-2019三年的出生人口總和是4711萬,而2019年1-15歲年齡段人口數量大約為2.49億,從這可以看出3歲以上的人口遠遠大于0-3歲的嬰幼兒群體。

        兒童奶粉作為“延續產品”來說,可以幫助乳企留下龐大的消費群體,也成為奶粉市場新的競爭板塊。

        兒童奶粉之所以能夠發展起來,不僅僅是以上的原因。同時還有消費升級,迫使市場需要細分。有機、羊奶粉、駝奶粉等等差異化品類都是迎來了新風口,乳企也是紛紛站隊,尋求新的突破。

        功能性配方更受歡迎

        在兒童奶粉上,一些嗅覺比較靈敏且行動力較強的企業,早早的就行動起來,而且產品在市場中已經取得了一定的成績。在兒童奶粉勢頭出來之后,就吸引了不少品牌入局,兒童奶粉不再是稀缺品,但是兒童奶粉市場卻任然是處于發展的初期,因為大部分配方是比較簡單的,只是補充身體發育所需營養,針對性不強。

        就目前來說,兒童奶粉市場體量大概不到30億,體量還是比較小的,因為市場品類比較單一,還沒有多少產品能夠真正的俘獲家長購買的決心。

        但具有功能性配方的兒童奶粉產品,在市場中就十分的搶手。益智健腦、提升視力、促進骨骼發育、健脾胃等等總體的銷量還是很可觀的。所以說,未來兒童奶粉時代,功能性配方產品會更加受歡迎,會成為爆發的市場風口。

        多元化產品布局,深挖渠道

        奶粉市場正在加速更迭,高端細分市場將持續貢獻增長動力,在渠道以及產品多元化的市場環境下,只有穩穩把我母嬰核心消費群體需求,才是奶粉品牌贏得增長的關鍵。

        消費者的需求是多元化的,而產品功能細分完全是可以帶來新品類的機會,抓住機遇且把握核心產品,進行全線布局,深挖渠道,打好產品組合拳,是品牌持續增長的關鍵點。

        縱觀奶粉市場的競爭環境,奶粉細分成進一步發展的機遇,當然也是一種挑戰。多元化的需求、入市門檻的提高,不排除會有一些乳企中途掉隊。在這較為艱難的階段,只有尋求新的突破點,并為之布局,才有生的可能。而如何抓住細分品類的機會?借勢而起,這是值得乳企思考的。

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