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        獨家數評 | 下半年玩具和嬰童用品哪些品類有望迎來爆發
        行業編輯:穎子
        2021年07月05日 11:47來源于:中國玩具和嬰童用品協會
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        作為上半年較重要的線上促銷節點,今年的618購物節吸引了眾多平臺及商家的參與,相較往年,活動預熱期更加提前,從5月底即進入了618的預售期。

        中國玩協對天貓平臺6月1日-20日玩具和嬰童用品各重點品類的銷售數據進行了深入分析、復盤,以探究各重點品類在618期間的表現,同時,也可為品牌下半年通過電商平臺進行營銷推廣提供最新的數據參考。

        ECdataway數據顯示,618期間天貓平臺玩具各重點品類銷售額同比有所增長的品類有:盲盒(67.8%)、車模(20.4%)、毛絨布藝(10.1%)、拼插積木(2.4%)、娃娃類(0.6%)。

        嬰童用品各重點品類銷售額同比增長的品類有:兒童安全座椅(60.2%)、兒童四輪手推車(1.0%)。

        一、車模銷售額同比增長20.4%,50元以下警車和轎車最暢銷

        車模類玩具618期間銷售額同比增長20.4%,均價同比增長2.0%,銷量同比增長18.1%。

        從車輛類型及價格區間對比分析來看,50元以下的車模產品最受歡迎,銷售額占比達38.5%,其中,轎車和消防/警車/救護車兩種類型的車模最暢銷,銷售額占比分別為14.4%、6.6%。

        50元以下轎車類型的暢銷單品為風火輪超級跑車系列合金小車,成交均價為41.1元;消防/警車/救護車的暢銷單品為多美卡玩具警車,成交均價為35.5元。

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        風火輪超級跑車系列合金小車

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        多美卡玩具警車

        二、拼插積木銷售額同比增長4.2%,適用于7-10歲兒童的產品占比最高

        618期間,拼插積木品類銷售額同比增長4.2%,均價同比增長21%。

        通過適用年齡及價格區間的對比分析來看,適用于7-10歲兒童的拼插積木銷售額占比最高,達30.3%,其中,100元以下及100-199元價格區間的產品銷售表現最好,銷售額占比分別為8.8%、7.7%。

        100元以下的暢銷單品為森寶積木花束,成交均價為37元;100-199元的暢銷單品為樂高超級賽車系列法拉利F8,成交均價為119元。

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        森寶積木花束

        獨家數評 | 下半年玩具和嬰童用品哪些品類有望迎來爆發

        樂高超級賽車系列法拉利F8

        三、兒童安全座椅銷售額同比增長60.2%,1800-2400元及3000元以上價格區間占比最高

        兒童安全座椅618期間銷售額同比增長60.2%,均價同比下降1.2%,銷量同比增長62.1%。

        從分價格區間的銷售額占比來看,3000元以上及1800-2400元價格區間的兒童安全座椅銷售額占比最高,分別為21.0%、19.4%。

        3000元以上價格區間的暢銷單品為Britax寶得適雙面騎士II安全座椅,成交均價為3602元;1800-2400元價格區間的暢銷單品為惠爾頓繭之愛2兒童安全座椅,成交均價為2170元。

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        Britax寶得適雙面騎士II安全座椅

        獨家數評 | 下半年玩具和嬰童用品哪些品類有望迎來爆發

        惠爾頓繭之愛2兒童安全座椅

        四、兒童四輪手推車銷售額同比增長1.0%,1500-3000元及3000元以上價格區間占比最高

        618期間,兒童四輪手推車的銷售額同比增長1.0%,均價同比增長22.1%。

        從分價格區間的銷售額占比來看,1500-3000元及3000元以上價格區間的四輪手推車銷售額占比最高,分別為37.3%、15.6%。

        1500-3000元價格區間的暢銷單品為qtus昆塔斯Q9嬰兒推車,成交均價為2477元;3000元以上價格區間的暢銷單品為cybex Melio Carbon2碳纖維嬰兒推車,成交均價為5726元。

        獨家數評 | 下半年玩具和嬰童用品哪些品類有望迎來爆發

        qtus昆塔斯Q9嬰兒推車

        獨家數評 | 下半年玩具和嬰童用品哪些品類有望迎來爆發

        cybex Melio Carbon2碳纖維嬰兒推車

        重要提示:

        完整版《2021年618天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2021年618天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》,可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網(www.wjyt-china.org)會員專區查閱,點擊“閱讀原文”直達頁面。

        中國玩具和嬰童用品協會 )
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