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        兒童奶粉市場為什么一直不溫不火 主要有哪些原因
        行業編輯:婧宸
        2021年07月12日 08:42來源于:新乳業
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        目前我國兒童奶市場整體格局穩定,且高度集中,旺旺、伊利QQ星、蒙牛未來星三個品牌合計市場份額超過95%。目前兒童奶市場規模約為160億元。據尼爾森數據顯示,2019年8月-2020年7月,兒童奶市場規模下滑9.8%;2020年1-7月兒童奶市場銷售同比下滑14.9%。

        兒童奶粉市場為什么一直不溫不火    主要有哪些原因

        從我國0-14歲兒童人口數來看,近5年一直在2.30-2.35億之間緩慢增長,并未出現較大波動。雖然伊利、蒙牛等企業對兒童奶一直在進行升級,產品的品質越來越好,但兒童奶市場卻一直不溫不火,增長乏力,并未隨著行業升級而擴大規模。究其原因,最主要是因為兒童奶的替代產品眾多,主要體現在以下幾個方面:

        兒童飲奶成人化

        即越來越多的兒童和成年人喝同樣的牛奶。之所以會出現這樣的現象,與消費者健康意識的提升是密不可分的。越來越多的消費者開始追求天然少添加的牛奶。由于兒童奶屬于調制乳,添加了多種營養物質,并且口味香甜,于是家長就會對兒童奶產生誤解,認為兒童奶是添加了香精香料的、不好的牛奶。在部分家長看來,兒童喝的牛奶與成年人沒有必要有區別,只要高品質就可以保證孩子的營養需求。

        學生奶的替代效應

        隨著國家“學生飲用奶計劃”的推進實施,學生奶對兒童奶的替代效應不可忽視。2019年11月,中國奶業協會在杭州召開的國家“學生飲用奶計劃”推廣工作會上決定,將低溫巴氏奶納入學生奶產品種類并開展推廣工作,首批在15家企業開展試點,這標志著學生奶開始向低溫高品質升級。從國家“學生飲用奶計劃”的實施進程來看,學生奶計劃成績斐然,實施20年來已惠及2600萬學生。據中國奶業協會2020年12月發布的《國家“學生飲用奶計劃”推廣規劃(2021—2025年)》指出,到2025年要實現日均供應量達到3200萬份、飲奶學生數量達到3600萬人的目標。伴隨著未來學生奶品質的不斷提升,以及學生奶規模的進一步擴大,學生奶對兒童奶的替代效應也將愈發明顯。

        大齡兒童對兒童奶消費的減少

        近幾年奶茶行業呈現爆發式增長,目前我國茶飲市場規模已達千億。奶茶市場的主要消費群體是20歲以下的青少年,受此影響,越來越多10歲以上大齡兒童的消費行為,開始向青少年靠攏。這類人群從心理上會認為兒童奶是給小孩子喝的,而他們更加傾向于消費奶茶、乳飲品等產品。

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