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        30億元市場容量的兒童奶粉 或將成為奶粉行業新的增量市場
        行業編輯:穎子
        2021年07月19日 16:33來源于:嬰童品牌網
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        奶粉市場的競爭不僅僅是羊奶粉、A2、草飼,為了順應市場發展,為企業尋求新的業績突破口,可是花費了心思。除了嬰配粉之外,乳企開始加大孕產婦奶粉、中老年奶粉的研發,當然兒童奶粉也是乳企布局大市場的一個品類。

        加速布局,搶占市場

        惠氏與京東簽署戰略協議,推動兒童奶粉、有機奶粉等細分品類的運營。早在2020年底的時候,惠氏就已經推出了惠氏膳食兒加A2奶源兒童奶粉,強化了DHA以及低聚果糖與乳清蛋白等營養素,助力兒童正常,入局兒童奶粉市場。

        在今年的3月份,澳優旗下荷蘭品牌海普諾凱1897推出兒童成長配方奶粉,早在2月份的時候蒙牛雅士利推出蒙牛M8兒童奶粉,主打3-15歲兒童營養需求,添加母乳源益生菌,聚焦兒童腸道健康。

        當然,還有去年雅培推出針對3-7歲兒童有機奶粉、麥蔻樂享兒童奶粉、伊利3歲以上QQ星兒童成長配方奶粉以及君樂寶小小魯班兒童配方奶粉??梢哉f頭部品牌都在布局兒童奶粉市場,而市場容量僅有30億左右的兒童奶粉市場,夠分嗎?

        加碼兒童奶粉,成必然

        第一次嬰配粉注冊制的實施,淘汰了一大批乳企。眼下,二輪注冊已經開始,對于一些如其來說簡直是災難。因為二輪注冊制新添加了一些標準,在原來的基礎上遞增。對于第一輪都很吃力的乳企,想要順利通過二次注冊制,難度是很大的。

        同時,嬰配粉的市場集中掌握在頭部品牌手里,想要從這里瓜分蛋糕,更是難上加難。盡管是頭部品牌,也會感覺到市場趨近飽和,想要尋求新的發展,還是要有新的出路。

        在嬰幼兒配方奶粉競爭激烈的同時,兒童奶粉消費市場容量正在逐步釋放。日前公布的第七次全國人口普查數據顯示,當前0-14歲人口占17.95%,達到25338萬人。同時,尼爾森數據表明,2020年兒童奶粉市場增速高達40%,遠遠超出嬰幼兒配方奶粉行業的整體增幅。

        市場還需時間沉淀與科普

        為什么說兒童奶粉市場目前容量只有30億左右,主要原因還是大眾認知不到位。認為孩子膳食結構合理之后,無需通過奶粉來補充營養?;蛘呒议L認為后面有給和鮮奶,一樣可以補充營養的,兒童奶粉真的沒有十分的必要性。

        兒童啊你分是在嬰配粉基礎上進行升級,添加適合兒童發育成長的營養素,通過科學配比,助力長征。它所帶給兒童的營養是其他膳食所無法做到的。更有一些兒童奶粉具有針對性效果,可以“定點”“準確”補充營養。

        雖然現在兒童奶粉市場容量有限,但可以通過后期的培育提升。兒童奶粉最初是國外品牌開始做,國產兒童奶粉品牌起步比較晚,再加上國民對兒童奶粉的接受程度還比較低,故而整個市場的體量還不是很大。不過,90-95后新生代家長對于育兒上更為的科學,在營養上更加尊重科學。所以,通過一定時間以及知識科普,兒童奶粉將會迎來一個紅利口,成為奶粉行業一個新的增量市場。

        【轉載提示】:本文由「嬰童品牌網」原創出品,未經同意不得轉載,違規轉載必究。
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